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分享如何更好地设计包装?

发布时间:2020-12-14

郑州包装设计包装物由原始社会的保藏或储藏功能,发展到后来的流动运输功能,随着产品交易的出现,逐渐具有了最初的促销功能。二战后,人们把商品包装所具有的促销功能,发挥到了极致,达到了极致的极致。如今,人们在购买商品时,商品包装本身所体现出的个性化色彩,已影响到不同消费层次人们的心理需求,可以说,包装设计至今已经历了保存、储存、运输、促销、个性化这几个阶段,适合于有针对性地进行包装设计,已成为衡量一种包装好坏的重要标准,随着我国市场经济的蓬勃发展,郑州包装设计已被提到一个新的高度。

包装设计首先是团队协作的结晶。

如今的包装设计,更讲究营销策略从其本身来说,这是一项智力很高的综合服务工作。这并非一件独立的工作,而是更多其他部门参与和整合的结果,更像是一个合作伙伴,一个包装设计项目需要多个人共同完成,需要与商家沟通、交流,需要与生产、销售人员紧密合作,需要相互配合。在重大项目上,还应吸收市场研究人员、咨询人员等专业人士参与。一句话,好的设计是团队协作的最佳体现。协作越紧密,产品占领市场,获得良好销售业绩的把握越大。

二、包装设计是“定位艺术”。

对包装设计而言,找到设计的方向,比什么都重要。顾客经常因为各种原因而进行设计。有时候推出一款全新的产品,有时候则是为了改进原来的产品,不管设计的动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要本项目的设计团队,对市场有一定的了解,如:客户推出了一款全新的产品,就要研究它,它的目标市场在哪里,如何针对目标消费者群体制定相应的设计方案;如果是新产品的更新换代,它原来的品牌包装上有哪些优点需要继承;如果是产品的重新设计,它是要开拓新的市场还是要扭转日益下滑的销售形势,它同类产品的销量如何,有哪些优点,哪些缺点需要借鉴,现有的设计有哪些优点和不足。总而言之,越多地了解客户情况,越能准确地定位实习,最终的设计效果就越好。

三、包装设计的优劣取决于市场对其适用性。

美感并不是衡量优秀包装的唯一标准,高档的材料并不能决定设计的品位,华丽的包装在某些不合适的商品上过于张扬包装的价值,往往得不到消费者的认可,同样,高档产品的高档低档包装也无法达到预期的市场效果。唯有针对不同阶段、不同地域、不同年龄、不同层次的消费者,有针对性地进行包装,才是优秀的包装设计。因此,对一种包装质量的评价,应当客观地进行评价,应当以其产品的适用性为准,而不能抛开其市场状况而单纯依靠个人审美判断。

四、包装设计应具有独特的个性特征,以使消费者满意。

除了促销功能之外,包装设计本身所表现出的个性特征,更是现代包装设计必须涉及的领域,不同的消费者有着不同的个性特征,一种具有目标个性色彩的包装,更能满足消费者的需求,也更容易与消费者进行交流、互动,这在现代包装设计中也是不容忽视的重要问题。

五、包装设计越来越像一门社会科学,是理性和感性的完美结合。

由于国内包装设计的日益发展,仅仅靠个人或其主观意识来决定其最终形式,是不可能产生好的包装设计的。实际上,设计者常常容易陷入-自我感觉良好,难以自拔,其本质与顾客认为他们的产品什么都好,什么都想要表现,没有实质区别。准确定位目标市场,准确定位竞争者,准确定位自己,包装本身的形式、色彩、货架陈列、促销宣传等都会很自然,理性地确定下来,市场目标就比较容易实现。

六、包装设计是具有策略性和整合性的设计。

就与包装设计相关的宣传环境而言,包装设计并非独立存在,以产品本身为根本,以包装为中心,辅以相应的广告宣传和各种促销手段,以达到形象的统一-性、效果的显著性。对包装设计而言,也要求其相应地反映整个项目策划、产品广告宣传的最终目的,包装上的文字、标语配合销售宣传,符合商家的产品促销策略。

七、包装设计必须迅速传达信息,其所表达的主题应具有良好的独特性。

常常一些包装要表现主题太多,从而削弱了包装本身的吸引力|力。在琳琅满目的商品中寻找时,你的目光停留在每一件商品上的时间都很短,所以包装设计在信息传递上必须直接、唯一、直观,应该具有清晰、直观的特点,让顾客对产品的用途一目了然。它要求设计师对平面造型设计有一个基本的技巧——运用花样和色彩,把握正确的节奏,选用的材料,或商品的展示等,要有具体的认识和掌握,力求每一个设计都经济实用。

八、包装设计是在不断检讨和完善中求发展、求成熟。

一种产品的包装设计常常不是一个单独的阶段,许多设计都需要长时间的发展、完善、成熟。因此有关人员,要经常检查它在市场上的表现,进行重新定位,不断比较,不断调整,使它成为成熟、稳定的商品。因此好的包装设计是一项长期的维护和保养工作。

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